和记娱乐手机版-和记娱乐怡情博娱app下载 精华 东风雪铁龙吕腾云:年轻化核心是提供舒适生活方式

东风雪铁龙吕腾云:年轻化核心是提供舒适生活方式 -和记娱乐手机版

发表于 牛车网 2021.11.20 00:30

新国潮,“芯”势力。2021年11月19日,第十九届广州国际汽车展览会在广州琶洲广交会展馆举办。现场,东风雪铁龙市场营销总经理吕腾云接受了牛车网的高端访谈。

全文如下:

提问:我们请到了东风雪铁龙市场营销总经理吕腾云先生,您好,广州车展是今年的最后一个大车展,意味着这一年接近了尾声。今年是东风雪铁龙“元 ”计划的第一年,无论是产品还是营销,东风雪铁龙都下了非常大的力气,您认为东风雪铁龙最大的转变是什么?

吕腾云:2021年对东风雪铁龙来说是了不起的一年,今年东风雪铁龙产品全面焕新,助力品牌加速向上。同时明确了一个全新的营销方向,所以今年对东风雪铁龙来说也是重要的一年。

今年,东风雪铁龙以打造舒适空间作为蜕变的开端,从2020年底开启,2021年来到5个不同的城市。舒适空间展示了东风雪铁龙是非常舒适、充满幸福的法国品牌。 舒适空间的背后也是回归母品牌的蜕变。在今年7月份的时候,东风雪铁龙重磅推出了“年轻高起点suv”全新c3 -xr,随后9月,东风雪铁龙全新旗舰车型凡尔赛c5 x上市。从4月份凡尔赛c5 x全球首秀开始,到盲订和预定,再到上市,凡尔赛c5 x整个过程是成功的。

这一切努力的成果都能从销量体现出来,东风雪铁龙的销量自今年年初开始就迎来了大幅度的增长。到目前为止,销量已超过去年全年的销量,并且随着凡尔赛c5 x的上市,接下来的2个月还会收获更多的订单。到2021年底,预计会超出预期。

 

提问:请您介绍一下凡尔赛c5 x频频出圈的原因以及这款车给东风雪铁龙品牌带来了哪些影响?

吕腾云:凡尔赛c5 x的设计是非常凡尔赛的,ta完美融合了轿车的优雅、动感,suv的稳健和通过性以及旅行车的实用性,真正做到“因你不同”,每个人都可以在这款车中看到它的心仪之处。

此外,凡尔赛c5 x的驾乘体验非常舒适。舒适印刻在雪铁龙品牌所有车型的dna中。

最后一点就是科技非常凡尔赛,凡尔赛c5 x有悬浮式12英寸彩色高清触摸显示屏,同级领先3d彩色ehud抬头显,c-connect 3.0智能网联系统等这些非常先进的技术。

产品之外,还有一个非常重要的元素就是呈现出来的一个生活方式。比如说我们给这款车命名叫做凡尔赛,这个词也是中国社交网络上非常热的一个梗。这个名字是一个非常大胆的选择,而且围绕这个名字创造了一系列生活化的生态,想要呈现的是,消费者不仅仅买的是一辆车,买到的更是一种生活方式。

提问:现在很多品牌都在做年轻化营销,我想知道东风雪铁龙是怎么理解年轻化的问题,有哪些具体的举措来践行年轻化?就像最近爆火的元宇宙概念,有没有想到融入到自己的营销活动当中,吸引更多的年轻受众?

吕腾云:近年来在中国的一些汽车品牌都在不断强调年轻化,去吸引年轻群体。我们品牌做的就是一直强调给消费者提供一种幸福感,给他们提供舒适的感觉。这样的舒适不仅仅是身体上的舒适,更强调在心灵上的舒适,所以在客户交流的过程中,比如购车或者售后环节的时候,东风雪铁龙想要打造出一段非常幸福的消费旅程。

另外,我们了解到中国的年轻人,他们工作都非常的努力,有时996,甚至007,他们的生活压力非常大。东风雪铁龙在给他们提供产品的时候,所想到的核心就是让他们的出行更加轻松,更加舒适。

提问:总的来说还是把品牌的理念根植到新一代的消费者的心中是吗?

吕腾云:是的。

 

提问:现在很多车企也在提用户共创,东风雪铁龙的用户共创有什么样的特点和特色?

吕腾云:首先,东风雪铁龙的品牌主张“因你不同”。“因你不同”就要求了品牌要不停地听取消费者的需求,不管是产品设计还是服务,都要不断的听取客户的需求。所以未来共创的概念也将根植在品牌dna中,在设计车型还有与客户沟通的时候,都注重听取客户的需求,再根据客户的需求对产品与服务进行改进。

以凡尔赛c5 x为例,在前期做客户调研的时候,收集了很多客户关于产品的评价,并根据评价做出了很多的调整。在凡尔赛c5 x上市后,消费者希望有更多不同的颜色,在今天车展上,我们就展示了与广大客户共创的“蓝色”和“黄色”,通过把不一样颜色的可能性展示出来,告诉消费者这款车是有无限可能的。我们希望可以和消费者进行共创的联系,听取他们的需求,再把产品提供给他们。

 

提问:最后一个问题,东风雪铁龙下一步的计划是什么?比如产品规划和营销安排等。

吕腾云: 2022年东风雪铁龙也将会是非常精彩的一年,会有很多的产品事件集中在天逸以及凡尔赛c5 x,2022年1月会推出一款新的天逸产品,但是现在还不能透露太多,所以希望消费者可以耐心等待,谢谢大家。

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