海兰不懂车：“胖头俞”全力飞跃 -和记娱乐手机版

4月17日，农历三月初六，宜祭祀作社。

据说祭祀有一个最高的境界，就是把自己放在火上烤。一旦过关，将得到神灵的力量。其中的煎熬和痛苦，与鲤鱼跃龙门的难度无异。

汽车营销高管第一网红——“胖头俞“俞经民的黑眼圈更重了。这是俞经民十三年后，重返上汽大众的第一次媒体见面会。离开时，他是斯柯达品牌销售总监；归来时，他的职位已经是上汽大众销售有限公司总经理。“回来两个星期，开始疯狂掉头发。”俞经民毫不避讳自己承受的压力以及和原有体系的冲突。为了工作，他不停地召集会议，不管工作日还是周末，甚至会常常在半夜两三点钟醒来，陷入各种布局和思考各种工作中不能再次入睡。

为了这次首秀，胖头俞颇费了一番心思，内搭是正绿色斯柯达长袖t恤，上衣是有暗花的蓝色西装，蓝色牛仔裤，踩着一双白色的球鞋。蓝色代表大众，绿色代表斯柯达，而牛仔裤和球鞋则是为了贴合明锐8 pro的“年轻”、“运动”。在媒体宴会上，满眼都是绿蔬菜象征着斯柯达的绿色血液，闪烁耀眼的水晶玻璃瓶和瓶塞也体现了“水晶切割”（斯柯达设计语言理念）的魅力。简短的演说过后，体重接近100公斤的胖头俞对着媒体朋友鞠了一个超过90度的躬，这是牛大妈媒体从业20年来见过的汽车高管里最深的一躬。

对自己狠，才是真的狠。胖头俞一直很拼。

去年疫情期间开始，上汽集团“外有李佳琦，内有胖头俞”的网红营销模式引起了业界的广泛关注。俞经民语速快，节奏感强，且富有感染力，一场“特别的爱给特别的你”的线上直播让他一炮而红：点击量达到五十万。去年一年，俞经民和李诞、大张伟等一线脱口秀和演艺明星同台飙技，未落下风。很多人以为在网红这条路上，胖头俞顺风顺水。俞经民坦言，直到一年多后的今天，他才真正放下内心的胆怯，完成了上汽高管和网红角色的无缝切换。终于能够快速地融入到网红的世界中去：“现在我很多短视频都是一条过”，他也正式接纳了成为一个ip要放得开的理念，开始用心经营“逗比”人设。截至目前，抖音号“胖头俞”已经有6万粉丝，其中，一些剧情类的短视频获得了上万点赞，在汽车业内引起了不小的轰动。在最近的短视频里，他给销冠按摩，戴鱼型头套吓人，表演减肥与吃面之间的纠结，表演自然，没有高管形象包袱，凸显了喜剧天分。

在风格偏内敛的上汽集团，这位1974年出生的上海男人、网红俞经民显得十分另类。他不避讳自己“个性张扬”，谈及明锐，他会笑称这个名字算过，很吉利：“日日月月，帮车主兑现金钱”；谈及明锐 8pro主打的橙红色，他会抛个的谐音梗——“陈虹”色，隐喻上汽集团老大陈虹亲自代言的色彩；谈及斯柯达主设计师陈志雄，会称呼他为“大雄”，并问大家会不会联想到哆来a梦，能不能给大雄起一个更响亮的外号；谈及明锐 8 pro的销量预期，他会说虽然产品过硬，但销量不见得好（芯片供应紧张），成为爆款不可能，自己之所以这么努力，是为了对得起这款质量和配置都超群的车。在日常生活中，俞经民甚至比一般网红更为开放和随意，会冷不丁指着自己的脚脖子问旁边的女性：“你看我的皮肤多好，多么细腻，都能看见细小的血管。”

很大程度上，成为网红后，胖头俞越来越活跃在自己的语言世界里。语言哲学奠基人维特根斯坦说：“凡是能够说的事情，都能够说清楚，而凡是不能说的事情，就应该沉默。”踏上网红之路后，俞经民却没有办法沉默。这一定程度上加重了他身体的疲倦，却刺激了对工作的更大激情。语言是传播的底层逻辑，重视语言，就是重视传播；重视传播，无疑就是重视品牌和营销。

俞经民会在语言上较真。为了重塑斯柯达的品牌定位，坚称这是一个“德国品牌“，而不仅仅是”德系品牌“：因为斯柯达品牌被大众集团收购已经30年，即使在捷克工厂，德语也是主流语言，每天都有班机往返于捷克工厂到狼堡之间。一字之差，可能普通大众都没觉出来具体的差别，但语言的精确度，对”胖头俞“非常重要。他也为新上市的id.6x总结”六个e“，e不光是指电动，更是让电动车用户take it easy。

用户take easy的背后，是俞经民和团队的不easy。上海车展上，大众集团ceo迪斯强调了中国前所未有的重要，一汽-大众的迅猛之势也必然成为上汽大众和胖头俞的压力。挑战如此巨大，机会也前所未有，俞经民的身上祭祀之火才刚刚开始燃烧，全力飞跃，成了他唯一的选择。