北京越野刘苗苗：买一辆越野车其实就是选择了一种生活方式 -和记娱乐手机版

你好，上海！2021年4月19日，第十九届上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心举办。现场，北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部部长刘苗苗接受了牛车网的高端访谈。

主持人：您好，欢迎光临靠谱的汽车牛人平台牛车网，这里是你好上海车展的直播间，我们有幸邀请到了北京越野的刘苗苗女士，刘总，您好。首先我们来聊聊牛车网网友最关心的问题，北京越野的参展阵容怎么样？

刘苗苗：此次上海车展，北京越野展台在4.1号馆。带来了6辆展车，有bj30、bj40刀锋英雄版、bj40城市猎人版、bj40致敬2020版以及“四星环塔冠军“也就是全新一代bj40环塔冠军版，还有这一次和中国探月工程联合推出的bj80探月版。

主持人：刚才听提到全新一代的bj40环塔冠军版被称为四星环塔冠军，听名字感觉有点厉害，请为我们介绍一下这款车为什么是四星？产品又有哪些亮点？

刘苗苗：熟悉上一代 bj40 环塔冠军版的朋友，一定会对 bj40 在被称为“中国达喀尔”的环塔拉力赛中取得的“三连冠”成绩不陌生。为纪念这一成绩，上一代 bj40 环塔冠军版也被外界冠以“三星”环塔冠军版的美名。而全新一代 bj40环塔冠军版，更是创造了“达喀尔新人组冠、亚、季军”的中国品牌首秀最好成绩，在“三星”之上，又添一颗耀眼星标，成为“四星环塔冠军“ 。

也因此，全新一代 bj40 环塔冠军版在车型上独具两大专属设计：一是在车身拉花、徽标、备胎罩、座椅 刺绣、液晶仪表主题、中控开机画面等方面都有体现的以“环塔冠军”为主题的身份标识；二是象征大漠风情的暴风灰的专属配色。而在技术上，全新一代 bj40 环塔冠军版不仅为用户配齐了前桥差速锁 后桥差速锁 经典电控分时四驱的 最强“三把锁”，更在系列环境适应力方面进行了强化。因此，称全新一代 bj40 环塔冠军版为中国最强 越野性能车代表，一点也不过分。作为一台越野车，全新一代 bj40 环塔冠军版在智能科技方面也没有落伍。新车配备了“新一代智 能网联”系统，在车机交互系统进行了全面升级，并率先融入旗下“悦野圈”生态。因此，全新一代 bj40 环塔冠军版不仅能够实现智能化操控体验，更能享受北京越野提供的专属系列服务，提升用户的越野生活体验。

主持人：本次bj30在上海车展前夕吸引了大量的关注，一个专业越野车品牌推出的城市suv产品会有什么不同？请问bj30的最大特点是什么？它的上市对北京越野有什么重要的意义？

刘苗苗：bj30是我们承载式车身产品，就是我们说的城市suv的首款产品，主打的10万级硬派suv产品，主要面向的人群是城市里面年轻、追求时尚和个性的青年人，我们认为这款车可以是开启他们越野生活的第一台车。

这个产品有四大核心看点：第一个看点它叫小战狼，《战狼2》电影里吴京座驾是bj40，也是因为这个电影bj40成功出圈。“小战狼”这个名字是bj30在去年的广州车展预售的时候，媒体和用户体验后为它取的。我们认为这个名字取地非常贴切，首先bj30承袭了老大哥bj40家族化非常硬派的外观造型，同时它超高的离地间隙可以到215毫米，可以碾压一切城市的马路牙子。另外有很多像城市suv所具备的，比如540度的全景影像，负责我们的安全提供舒适的驾控体验。还有就是双屏智能互动、交互这块等，还有超大的全景天窗，白天可以兜风，让阳光照进来，晚上可以看星星，城市和出行越野的场景全兼顾。

第二个看点是“三只小狼”，三只小狼是我们bj30的专属ip，也是北京越野所有车系里第一个拥有自己专属ip形象的车型。上市前夕我们向网友征集三只小狼的ip形象，这三只小狼分别叫“狼小野”、“狼小奔”和“狼小美”，两个男性形象和一个女性形象，狼小美颜值不将就，狼小奔驾控不将就，狼小野硬派不将就。通过这三个小狼形象我们想传达一种不将就的生活态度。

第三个看点是“三只松鼠”，这次bj30上市和三只松鼠达成整体的战略合作，我们三只小狼和三只松鼠一起组了一个叫“不将就”cp，旨在为大家打造出行不将就的舒适生活氛围和生活圈。未来我们会在线上进行联合推广，线下也会联合举行互动体验活动，希望大家多多期待和关注。

第四个看点就是“狼堡学院”。这次我们会为bj30的车主打造“狼堡学院”车主俱乐部，未来会有一系列活动。同时也会针对不同人群有专属的服务和活动，非常贴心。

主持人：越野本身是极具个性的汽车品类，北京越野作为头部的品牌，2021年在营销方面会有哪些亮点的动作？

刘苗苗：买一辆越野车不仅仅是买一个代步工具，也是选择了一种越野生活方式。对于营销来讲，最重要的就是用户，今年所有的营销核心主题都是和用户交朋友。

一，从品牌层面来讲，我们今年会跟三个国家级大的ip进行合作，一是正在进行的沿着高速看中国，为建党一百周年献礼的宣传活动；二是5月份天文1号火星着陆任务；三是年底的冬奥相约北京测试赛，三大国家级ip项目中，北京越野全系产品都会担任重要的任务和角色，这个合作过程中我们也会邀请北京越野的车主参与其中，让大家切实地能够感受到这种荣耀时刻。

二，从产品层面上，这几年我们致力于产品谱系不断完善，打造我们的版型文化，以满足城市场景、专业越野场景以及官方改装和个性化定制需求。目前，我们的产品已经覆盖所有越野人群的全面需求，也就是说每个人在北京越野旗下，总能找到一款能满足他需求的产品。

三，从体验层面，依托于俱乐部，我们开展多项和车主一起玩的活动，“肆零”大队这个俱乐部名号在整个越野江湖已经鼎鼎有名，几乎可以做到一呼百应。现在，我们和俱乐部正在做的荣耀达喀尔车主系列赛事，目前全国区域里已经进行了70多场地方选拔赛，五一将在库布齐沙漠会组织全国总决赛，届时会有地方选拔出来的130组车来到库布齐沙漠进行总决赛。

四，服务角度，我们一直致力于打造人、车、越野生活这样的专属服务圈，目前已经做到了一小时快速响应服务，同时在大家爱去玩的一些越野项目包括318、新疆、西藏等沿途设置专属的服务网点，最大限度满足用车保障需求。

主持人：非常感谢刘总今天来到我们的直播间，谢谢。