对话一汽马自达 池田保之：潮奢新主张，打造品牌年轻化 -和记娱乐手机版

  守得云开见“粤”明！2019广州车展如期开幕，牛车网现场展台对话一汽马自达汽车销售有限公司副总经理  池田保之，他表示对于一汽马自达的目标用户来说，他们是追求潮流和质感的一群年轻人，汽车的属性已经不再是一个代步工具，也是他们在生活中彰显个性的象征。因此，一汽马自达推出了潮奢的主张，为年轻人打造符合他们品位和价值观的产品。

（一汽马自达汽车销售有限公司副总经理  池田保之）

   以下为采访实录：

  牛车网：守得云开见“粤”明。大家好！欢迎来到2019年广州车展牛车网的专访间，现在我们邀请到的一汽马自达汽车销售有限公司总经理池田保之。

    池田保之：大家好，我是池田保之。

   牛车网：本次的广州车展一汽马自达的最大的亮点是哪些？或者说是今年焕新后的两款产品市场情况如何？

池田保之：本次车展一汽马自达最大的亮点是11月8号刚刚上市的全新cx-4。全新cx-4是新一代创驰蓝天车辆构造技术打造出来的。全新cx-4以它高端纯粹的轿跑suv绝美比例、质感以及舒适的驾乘感受，配合19寸轮毂的设计，超越同级的配置吸引了不少年轻用户的喜爱。不仅如此，全新cx-4还新增了2.0l at 2wd 蓝天青春版和2.5l at 2wd 蓝天驾趣版两款车型。前者是2.0l新的入门款产品，专门为了追求驾驶便利，同时人生又处于起步阶段的年轻客户所打造的。另外2.5l at 2wd 蓝天驾趣版则是18万元以内少有的大排量合资紧凑型suv。

为了感谢粉丝一路直来的支持，针对全新cx-4我们还推出了“马粉价”，满足条件的粉丝可以13.98万元起的超低价格进行购车。同时，针对年轻消费者的购车特点，我们也量身打造了非常具有诚意的购车政策。比如说交强险赠送、置换补贴、五年十桶机油政策等。

另外我们8月份上市的全新一代阿特兹，其中2.5l车型销量占比达到了70%以上，这也是说明了产品价值得到用户的一致认可。通过全新一代阿特兹能够更好的感受到一汽马自达更新的技术，也希望通过这次的广州车展能够让大家更好地了解到这两款车型。

    牛车网：我们看到其实今年汽车市场整体的环境都不是非常乐观，一汽马自达在今年总体的经营态势是怎么样的？到目前为止？

池田保之：在现在整体市场不太乐观的情况下，一汽马自达双车在主流汽车网站口碑评分、二手车保值率持续领先。最新的j.d power调研中，全新一代阿特兹获得中型高级轿车魅力指数第1名。

     牛车网：能够取得这样的成绩，您认为核心原因是什么？

我们能取得这样的成绩主要是得益于制定的两精两坚持方针。这个所谓的“两精”，就是精悍的企业定位，还有就是精益的经营思想；另外两个坚持，第一个就是坚持客户导向，第二个是坚持价值营销。我们正是通过这种全体系的思想统一来保证各项动作能够高效的落地进行。我们也是在今年成功地完成了两款车型的升级换代，同时在服务层面也发布了“全新伙伴”的服务品牌。我们也推出了潮奢的主张，为年轻人打造符合他们品位和价值观的产品。在营销方面，我们也是有所创新的，比如说三大ip的落地，具体来说就是精英运动ip黄山铁人三项，产品体验ip一马当先体验营、生活方式体验ip秘境探索，通过这种方式能够和年轻人形成很好的共鸣。我们接下来也会继续进行，也希望通过这些动作和年轻人之间有一些更深入地交流。

    牛车网：你们对潮奢生活是怎么定义的？到目前为止取得了什么样的成果？

    池田保之：首先潮奢不是一个高高在上的冰冷感，而是适合年轻人生活的有温度感的东西。对于一汽马自达的目标用户来说，他们是追求潮流和质感的一群年轻人，汽车的属性已经不再是一个代步工具，也是他们在生活中彰显个性的象征。同时我们也是不同于那大体量的车企，他们可能会追求产品量的攀升，我们认为汽车的本质是提供符合用户价值观、个性化的生活方式，我们也是一直致力于这样的产品。我们认为这不但契合现在的年轻人的价值观，同时也符合我们企业的发展策略。

    牛车网：感谢您。

    （结束）